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汾酒致信全球经销商:稳定产品价格精准调整营销策略

发布时间:2020-11-22 05:11:24 已有: 人阅读

  新京报讯(记者 郭铁)3月6日,汾酒集团用中、日、英三国语言向全球经销商发布了一封公开信。信中直言,受新冠肺炎疫情影响,汾酒市场营销工作按下暂停键,但“我们不恐慌、不茫然”。截至目前,汾酒生产车间、职能部门、后勤单位已陆续复工,希望各经销商能够坚定信心,稳定产品价格,精准调整营销策略,为疫情后的全面复工做好准备。

  汾酒在信中称,2017年汾酒集团进入全面深化改革时期,在党建引领、经营业绩、内部管理、产供销研等多个方面都实现了快速发展,其中经销商功不可没。“在汾酒和经销商的共同努力下,汾酒市场运行高效有序,产品覆盖全球50多个国家和地区,区域结构明显改善;青花产品系列增幅显著,中高端产品销售占比首次突破60%,产品结构日趋合理。”

  根据2019年12月汾酒集团董事长助理、汾酒销售公司总经理李俊在汾酒全球经销商大会上透露的信息,2019年,汾酒完成三年改革目标,省外营收占比达56%,中高端产品销售占比达66%,销售业绩三年平均增幅达36%。按照规划,汾酒集团将在2020年重点突破长江以南市场,核心单品青花20、青花30年将实施“双十亿”计划。

  然而,突如其来的疫情无疑打乱了汾酒的市场步调。汾酒信中坦言,“2020年伊始,突如其来的新冠肺炎疫情影响了我们的日常生活,也打乱了我们的工作节奏。本是销售旺季的传统春节,第一次变得冷冷清清”。

  尽管如此,汾酒在信中表示坚信“待到春暖花开日,定是战‘疫‘胜利时”。疫情发生后,汾酒集团共计捐赠款物2560万元。同时,公司内部制定了疫情应急预案和复工复产方案,在严格防疫的基础上,有次序、分阶段科学复工。截至目前,汾酒生产车间、职能部门、后勤单位已陆续复工。

  “虽然现阶段还无法全面恢复市场正常运作,但希望各位经销商朋友能够坚定信心,在疫情期间积极反馈市场信息,坚决稳定产品价格,适时开展线上办公,精准调整营销策略,为疫情结束后的全面复工做好充分准备,汾酒会始终与各位在一起。”汾酒称。

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